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Ya hemos hablado un poco sobre Google Adwords en nuestro blog. Elegiremos una de ellas en función de la estrategia de marketing online que se diseñe. Google Adwords es la plataforma de publicidad autogestionable de Google. Utilizada por millones de anunciantes en todo el mundo. Incluso nos da varias opciones en función del objetivo que nos marquemos en nuestra estrategia de marketing online: mostrar un anuncio, visitas a nuestra web, o incluso las llamadas de teléfono recibidas.
Las opciones de segmentación van desde una web concreta; pasando por ubicaciones, temas, intereses, edad o sexo. Se caracteriza por estar orientada a la demanda, es decir, los anuncios se muestran a aquellas personas interesadas en un determinado producto o servicio relacionado con aquello que andan buscando en Google. Los anunciantes pueden ver publicados sus anuncios en los siguientes soportes:. La variabilidad que nos ofrece Google para realizar distintos tipos de anuncios nos ayudan a la hora de diseñar la estrategia de marketing online encaminada a la obtención de los resultados esperado por el cliente.
Son las usadas por pequeños y medianos anunciantes. Estos datos aparecen en el buscador tanto en la parte superior izquierda, como en el lateral, y en móviles también en la parte inferior de los resultados. Inconvenientes: en el caso de que exista mucha competencia los costes por visita pueden hacer que la campaña no sea rentable o que tengamos que limitar las palabras y frases con las que queremos anunciarnos.
Podemos promocionar hasta una tienda online completa con Google Merchant Center, para que tenga acceso a todos los productos y a sus actualizaciones. Como en este caso es Google el que directamente rastrea nuestros productos debemos cuidar el título y las descripciones de cada producto. En estas campañas no es necesario tampoco especificar palabras clave. Por ejemplo, si queremos hacer un test para descubrir palabras clave nuevas, estableciendo unos costes por visita bajos.
Aquí no especificamos directamente los sitios donde queremos salir, pero sí es posible ir modificando la campaña si vemos que no se obtienen los resultado esperados. Con esta estrategia se van a mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado nuestro sitio web o han contactado de alguna forma con nuestro producto o servicio, lo que les hace ser clientes potenciales. Mediante este tipo de campañas, podemos configurar listas de usuarios a los que queremos impactar de nuevo cuando navegan por otros portales y que vean nuestro anuncio varias veces y decidan volver a darnos una oportunidad.